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蒙牛并购雅士利 只有诚意才能“洗白”品牌

发布日期:2013-06-21  浏览次数:128111

蒙牛这周收购了雅士利,两方股价双双大涨。而想必蒙牛和雅士利两方的企业家也正为这场中国乳业最大并购案的顺利举杯庆功。然而一

北京食品网讯

蒙牛这周收购了雅士利,两方股价双双大涨。而想必蒙牛和雅士利两方的企业家也正为这场“中国乳业最大并购案”的顺利举杯庆功。

然而一些看似刺眼的话语在微博上冒头。笔者翻了翻网页,关于蒙牛收购雅士利微博的几百人评论里,至少有超过半数的留言都是“甩脸子”给蒙牛的。2008年的三聚氰胺事件、2011年的变质雪糕……几年里,蒙牛等国内乳业的信任危机一次次爆发。

其实,这次的中国乳业最大并购案背后,不难看出蒙牛急于从屡屡爆发食品安全事件的阴影中走出来的努力。

这样的尝试,蒙牛近来已经做了不少。2012年,力图改变负面形象的蒙牛发布了新包装;今年,它还和新西兰AsureQuality建起了食品质量安全第三方独立认证机构。不过,很多来自普通消费者、在蒙牛和雅士利的“大喜之日”发出的刺耳声音,充分地说明了蒙牛的愿望还没有实现。

历史上,陷入信任危机的企业和名人不胜枚举。但所有能够翻身的企业,都秉承了一个原则:只有诚意,才能“洗白”品牌。

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